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Reelevate potenzia l’advertising digitale di San Marco Group nei mercati internazionali

San Marco Group, leader italiano nella produzione di pitture e vernici per l’edilizia professionale, rappresenta un’eccellenza del Made in Italy con una presenza globale consolidata. Con una rete distributiva che raggiunge più di 100 Paesi nei cinque continenti, il Gruppo ha scelto Reelevate per potenziare la propria strategia digitale internazionale.

 

NEEDS AND GOALS

L’obiettivo era sviluppare una strategia digitale multicanale capace di supportare l’espansione internazionale del Gruppo. Era essenziale valorizzare le specificità di ogni prodotto nei singoli mercati, dalla Romania alla Francia fino alla Slovacchia, mantenendo al contempo la coerenza con i valori fondanti dell’azienda: innovazione, qualità e servizio.

La complessità del progetto rifletteva la struttura articolata del Gruppo. Ogni prodotto necessitava di una strategia di comunicazione distintiva, ma coordinata, rivolta a target profondamente diversi – dal professionista all’appassionato DIY – in contesti culturali e di mercato eterogenei. La sfida includeva la comunicazione efficace di un know-how tecnico complesso, frutto di un centro di innovazione e formazione d’eccellenza, adattandola alle specificità locali e alle diverse esigenze informative dei target.

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SOLUTION

Reelevate ha implementato una strategia digitale modulare, prevedendo un mix di canali personalizzato per paese e per prodotto, bilanciando attività di awareness attraverso display ad alto impatto, contenuti editoriali e campagne radio con iniziative di performance marketing.
La gestione data-driven ha permesso di ottimizzare continuamente le campagne, identificando e scalando rapidamente le best practice tra i diversi mercati. Il team ha sviluppato un sistema di reportistica per monitorare le performance in tempo reale, permettendo di coordinare efficacemente le attività tra i vari paesi. Questo approccio strutturato ha consentito di valorizzare al meglio le specificità di ogni canale, mantenendo una coerenza strategica complessiva.
Particolarmente efficace si è rivelata l’implementazione di campagne localizzate che, pur mantenendo l’identità distintiva del Gruppo San Marco, hanno saputo adattarsi alle peculiarità dei singoli mercati. Attraverso un’attenta segmentazione del target e una pianificazione dinamica degli investimenti, è stato possibile ottimizzare il ritorno sull’investimento e supportare concretamente gli obiettivi di espansione internazionale del Gruppo.

 

KPI

  • Reach 20milioni di utenti
  • +177% visite al sito
  • 11 diversi canali utilizzati

“La partnership con Reelevate è stata fondamentale per rafforzare la nostra presenza digitale internazionale. Un percorso di crescita reso possibile grazie alla capacità di gestire strategie geo-localizzate complesse, mantenendo al contempo una visione d’insieme”.

Andrea Grigolon, Group Digital Marketing Manager di San Marco Group