SEO: guida alla Search Engine Optimization

Cos’è la SEO

La SEO è l’insieme di strategie e tecniche volte a migliorare la posizione di un sito web sui motori di ricerca come, per citarne solo alcuni, Google, Bing e Yahoo. Il principale obiettivo della SEO è ottenere una maggiore visibilità organica, cioè il coinvolgimento di utenti che arrivano al sito web attraverso i motori di ricerca in modo organico (non tramite annunci a pagamento, quindi).

Ciò può essere realizzato attraverso ottimizzazioni sia sul sito web stesso (SEO on-page o SEO Content) che all’esterno (SEO off-page o SEO Tecnica).

SEO Content

 
La SEO on-page coinvolge la struttura del sito web (l’architettura informativa), la qualità del contenuto, lo spettro delle parole chiave da provare a presidiare in base al business di riferimento e, i cosiddetti, campi SEO: title e meta description. Sempre legato all’aspetto della SEO Content è la gestione dei link, siano essi interni o esterni.

SEO Tecnica

 
Con la SEO off-page, invece, si vanno a curare tutti quegli aspetti non strettamente legati al contenuto ma che, se ben gestiti, vanno a determinare o meno il successo di una qualsiasi consulenza SEO.

Nella SEO off-page particolare rilevanza ha la creazione e relativa gestione di una strategia di link building, attività che permette di ampliare la visibilità online di qualsiasi sito web.

Gli altri aspetti della SEO off-page sono legati ad aspetti molto tecnici, attraverso i quali si va a costruire e regolamentare lo stretto dialogo fra sito web e bot dei motori di ricerca.

Fra questi, solo per citarne alcuni, ricordiamo:

• gestione del file robots.txt;
• gestione delle mappe XML;
• implementazione e gestione canonical;
• implementazione e gestione hreflang;
• gestione dei corretti status code delle pagine, soprattutto in caso di migrazioni complesse che prevedono impostazione di redirect 301 e relativo monitoraggio sul buon esito della migrazione stessa;
• ottimizzare lato SEO file CSS (Cascading Style Sheets, i fogli di stile);
• ottimizzazione Javascript, spesso vero e proprio tallone d’Achille di qualsiasi sito internet.

Importanza della SEO per il business

 
La SEO può essere estremamente vantaggiosa per il business di un cliente. Ecco alcuni dei principali vantaggi che la SEO può offrire:

 
1. Aumento del traffico organico: La SEO aiuta a migliorare il posizionamento del sito web sui motori di ricerca, aumentando così la probabilità che gli utenti clicchino sul link e visitino il sito. Questo porta a un aumento del traffico organico, cioè del numero di visitatori provenienti da ricerche non pagate.

 
2. Rilevanza dei visitatori: Utilizzando le corrette strategie di SEO, è possibile attrarre visitatori che sono specificamente interessati ai prodotti o servizi offerti dal cliente. Ciò significa che gli utenti che arrivano al sito tramite ricerche organiche sono più propensi a convertirsi in clienti o a compiere azioni desiderate.

 
3. Autorità e credibilità: Un sito web ben ottimizzato e con un alto posizionamento sui motori di ricerca trasmette un senso di autorità e credibilità agli utenti. Essere presenti in cima ai risultati di ricerca è un indicatore di affidabilità per gli utenti, che saranno più inclini a fare affari con il cliente.

Insight sui clienti tramite la SEO

 
Perché una strategia SEO possa definirsi completa non può prescindere da un approccio data driven.

Un’attenta analisi dei dati sul comportamento dei clienti online può permettere di ottenere risultati ancora più significativi.

Ecco alcuni modi in cui i dati sul comportamento possono essere utilizzati:

 
1. Parole chiave: Analizzando quali parole chiave sono più utilizzate dagli utenti nelle ricerche relative al settore del cliente, è possibile ottimizzare il sito web includendo queste parole chiave nel contenuto. Ciò aiuta il cliente a posizionarsi in modo più efficace per le ricerche rilevanti.

 
2. Contenuto personalizzato: Comprendere il comportamento degli utenti online può aiutare a creare contenuti mirati e personalizzati che rispondono alle esigenze specifiche dei potenziali clienti. Ad esempio, se i dati indicano che gli utenti sono interessati a recensioni prodotti o guide dettagliate, è possibile creare contenuti che soddisfano queste richieste.

 
3. Esperienza utente: La SEO non riguarda solo i motori di ricerca, ma anche l’esperienza che gli utenti hanno sul sito web. Utilizzando i dati sul comportamento degli utenti, è possibile ottimizzare l’usabilità del sito web, migliorando la navigazione, riducendo i tempi di caricamento delle pagine e rendendo l’interazione con il sito più piacevole.